Каналы в VK MAX: недостающий пазл супер-приложения и почему их запуск меняет правила игры

Сегодня, 14 июля, начался закрытый тест каналов в мессенджере MAX. Доступ предоставляется постепенно и, возможно, уже в сентябре-октябре MAX представит каналы официально.

• VK MAX включила закрытый пилот каналов

  — доступ открыт 50 приглашённым авторам (СМИ, крупные блоги, финтех-бренды).

• Функционал на старте: подписка без обратной связи, реакции, закреп, папки; комментарии и счётчики — во втором релизе (Q3 2025).

• Каналы закрывают «контентный» пробел MAX, открывают витрину для авторов и дают платформе собственную площадку нативной рекламы и платных mini-app CTA.

• Риски: каннибализация пабликов «ВКонтакте», всплеск спама и необходимость жёсткой модерации.

Зачем MAX каналы — 3 стратегических задачи

• Удержание аудитории.

Чаты = активная коммуникация; большинство людей листают контент пассивно. Каналы дают ежедневный инфоповод открыть приложение — то, что в Telegram приносит >50 % DAU.

• Платформа создателей.

Telegram-каналы породили creator-экономику (донаты, нативная реклама). VK MAX рассчитывает перетащить часть авторов, предложив встроенные платежи через СПБ. Эксклюзивный контент в MAX от любимых блогеров может перетянуть значительную часть аудитории из Telegram.

• Канал связи с общественностью

1. Чиновники, гос-ведомства: Быстрый, защищённый канал коммуникации с гражданами (в обход фейковых пабликов). Повышение доверия к MAX как к «цифровому окну» государства

2. Муниципальные службы: Расширение аудитории за счёт пользователей, которым нужны утилитарные уведомления, а не соц-контент.

3. Публичные личности, депутаты, мэры: Максимум контроля над сообщением, минимум искажения. Для MAX — прирост DAU за счёт аудитории, интересующейся политикой/городскими новостями.

Почему это критично: WeChat стал «цифровым гос-рупором» в Китае именно после того, как мини-программы запустили госслужбы. Для VK MAX это гарантированный трафик и ежедневная вовлечённость, а для власти — прямой канал без посредников.

Таким образом, функция «Каналы» не просто дополняет MAX контентом — она связывает государство, бизнес и creator-economy, замыкая экосистему супераппа и усиливая его позицию против традиционных соц-сетей.